Analisis Digital Advertising Terhadap Purchase Intention melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening
|
Keywords:
Digital Advertising, Brand Awareness, Purchase Intention, E-commerce, Shoope
AbstractIndonesia memimpin jajaran tertinggi pertumbuhan e-commerce tercepat di Dunia di banding sembilan negara lainnya dengan nilai pertumbuhan 78%. Fenomena perkembangan e-commerce ini menyebabkan banyaknya perusahaan-perusahaan startup yang bergerak dibidang e-commerce terus bermunculan. Yang menandakan bahwa bisnis e-commerce menjadi sebuah ladang bisnis yang potensial. Shopee termasuk jenis e-commerce C2C, yaitu C to C (Consumer to Consumer) yang merupakan perdagangan antara individu dengan konsumen. C to C dapat dikatakan transaksi dimana konsumen menjual produk secara langsung kepada konsumen lain dengan menggunakan media elektronik atau online. Shoope merupakan perusahaan e-commerce yang memiliki pangsa pasar tertinggi diantara e-commerce lainnya namun menduduki posisi ketiga di tahun 2022 sebagai e-commerce yang paling diminati. Hal tersebut mengindikasikan bahwa purchase intention mengalami penurunan pada e-commerce Shoppe dan peneliti tertarik untuk menelitinya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui gambaran dan pengaruh variabel digital advertisng terhadap purchase intention yang dimediasi oleh brand awerness. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan analisis deskriptif. Sampel penelitian sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital advertising berpengaruh positif signifikan terhadap brand awerness, brand awerness berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention, digital advertising berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention. Selain itu, adanya peran brand awerness dalam memediasi pengaruh digital advertising terhadap purchase intention. Downloads
Download data is not yet available.
ReferencesFenetta, A., & Keni, K. (2020). Pengaruh Brand Awareness dan Perceived Quality Terhadap Purchase Intention: Brand Loyalty Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 4(6), 270. https://doi.org/10.24912/jmbk.v4i6.9792 Tantra, T., Rachmawati, I., & Pamungkas, A. P. (2022). Pengaruh Advertising Awareness Terhadap Brand Equity di Media Sosial Tiket.com: Brand Awareness dan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research, 6(1), 93. https://doi.org/10.52362/jisamar.v6i1.675 Larasari, E., Lutfi, L., & Mumtazah, L. (2018). Pengaruh Brand Ambassador Dan Event Sponsorship Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening ( Studi Kasus Produk Smartphone Vivo pada Mahasiswa Universitas Sultan Ageng Tirtayasa ). Sains: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 10(2). https://doi.org/10.35448/jmb.v10i2.4234 Azis, A., & Syarifah, I. (2022). Pengaruh Viral Marketing terhadap Purchase Intention dan Keputusan Pembelian. Literatus, 4(2), 471–476. https://doi.org/10.37010/lit.v4i2.812 Pramitha, T. (2021). Pengaruh Country of Origin, Brand Image dan Brand Awareness terhadap Purchase Intention. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 5(5), 453. https://doi.org/10.24912/jmbk.v5i5.13273 Muliawan, E. N., & Waluyo, M. (2021). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Terhadap Purchase Decision dan Repurchase Intention Sepatu Converse. JUMINTEN, 2(5), 38–49. https://doi.org/10.33005/juminten.v2i5.318 Hakim, L. L., & Keni, K. (2020). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image dan Customer Perceived Value Terhadap Purchase Intention. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 4(3), 81. https://doi.org/10.24912/jmbk.v4i3.7921 Fenetta, A., & Keni, K. (2020). Pengaruh Brand Awareness dan Perceived Quality Terhadap Purchase Intention: Brand Loyalty Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 4(6), 270. https://doi.org/10.24912/jmbk.v4i6.9792 Hadi, M. Z., & Keni, K. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, dan Brand Trust terhadap Purchase Intention pada Produk Kecantikan Ramah Lingkungan. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 6(3), 254. https://doi.org/10.24912/jmbk.v6i3.18649 Gunawan, G., & Keni. (2022). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Marketing Mix terhadap Purchase Intention Kopi Bubuk Lokal di Bali. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 6(4), 353–358. https://doi.org/10.24912/jmbk.v6i4.19314 Sijoatmodjo, F. A. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Merek “Keekho. Performa, 5(6), 458–465. https://doi.org/10.37715/jp.v5i6.182 Yunita, D., Nazaruddin, A., & Nailis, W. (2019). Pengaruh Youtube Advertising terhadap Brand Awareness dan Purchase Intention. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 7(1). https://doi.org/10.26905/jmdk.v7i1.2538 Hernizar, A. T., Ramdan, A. M., & Mulia, F. (2020). Pengaruh Green Product Dan Green Brand Awareness Terhadap Green Purchase Intention. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 263. https://doi.org/10.24843/eeb.2020.v09.i03.p03 Susanto, G., & Ambardi, A. (2022). Pengaruh Brand Awareness, Price Competitiveness, Dan Stock Availability Terhadap Purchase Intention Kulkas Side By Side. JUEB : Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 1(3), 24–32. https://doi.org/10.55784/jueb.v1i3.231 Andriyani, B., Fitriani, N. M., & Rahardja, C. T. (2022). Analisis Pengaruh Electronic Word of Mouth melalui Instagram terhadap Brand Image dan Purchase Intention. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 22(1). https://doi.org/10.33061/jeku.v22i1.7619 Performa, P. (2021). Brand Awareness Dan Service Quality Terhadap Purchase Intention Vnvleathergoods. Performa, 4(1), 11–20. https://doi.org/10.37715/jp.v4i1.1211 Setiawan, I. B. P. A., & Aksari, N. M. A. (2020). Peran Brand Awareness Dalam Memediasi Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Purchase Intention. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(6), 2352. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2020.v09.i06.p15 Performa, P. (2021). Brand Awareness Dan Service Quality Terhadap Purchase Intention Vnvleathergoods. PERFORMA, 4(1), 11–20. https://doi.org/10.37715/jp.v4i1.1211 Nur Rois, D. I., Yudha, A., & Riftiana, Y. R. (2020). Analisis Pengaruh Brand Association, Brand Awareness, Price, Dan Role Model Terhadap Purchase Intention (Studi Pada Sepatu Futsal Nike Cr7). Jurnal Ilmiah Edunomika, 4(01). https://doi.org/10.29040/jie.v4i01.719 Himawan, E. (2019). Pengaruh Green Brand Positioning, Green Brand Attitude, Green Brand Knowledge Terhadap Green Purchase Intention. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 3(2). https://doi.org/10.24912/jmbk.v3i2.4967 Sutariningsih, N. M. A., & Widagda K, I. G. N. J. A. (2021). Peran Brand Awareness Memediasi Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Purchase Intention. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 10(2), 145. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2021.v10.i02.p03 Ellitan, L., Rosari, A. D., & Kristanti, M. M. (2022). Analasis pengaruh instagram terhadap purchase intention melalui brand awareness dan brand trust pada starbucks surabaya. Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4(10), 4740–4748. https://doi.org/10.32670/fairvalue.v4i10.1757 Kenny, K., & Erdiansyah, R. (2021). Pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality dan Consumer Attitude terhadap Purchase Intention Produk Skin Care Telaah pada Konsumen Pria di Indonesia. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 5(4), 431. https://doi.org/10.24912/jmbk.v5i4.12806 Anandyara, S., & Samiono, B. E. (2022). Analisis Pengaruh Brand Ambasador Terhadap Purchase Intention Melalui E-Trust, E-WOM, Brand Awareness Dan Attitute Towards Advertisment Pada E-Commerce Lazada. Jurnal Al Azhar Indonesia Seri Ilmu Sosial, 3(3), 113. https://doi.org/10.36722/jaiss.v3i3.1230 Putra, I. D. P. G. W., & Aristana, M. D. W. (2020). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness Dan Purchase Intention (Studi Kasus : SMK Kesehatan Sanjiwani Gianyar). E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 1035. https://doi.org/10.24843/eeb.2020.v09.i11.p01 |
Published
2022-12-31
Section
Articles
How to Cite
Muchtar, M., Hurriyati, R., Dirgantari, P. D., & Sigarlaki, F. F. (2022). Analisis Digital Advertising Terhadap Purchase Intention melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 4(4), 251-256. https://doi.org/10.37034/infeb.v4i4.183
 This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License. |
